朋友圈广告费用

什么是微信朋友圈广告

微信广告是在微信各区域投放的广告，具体分为“微信朋友圈广告”“微信公众号广告”“微信小程序广告”广告等，微信朋友圈广告以及公众号广告已经非常成熟且得到市场的认可，微信小程序广告是近期微信推出的一款广告产品，目前广告还在进行测试性投放。

一、朋友圈广告计费方式

1、通过MP自助投放端投放朋友圈广告

2、按曝光量次数收费

3、分地域阶梯定价

核心城市：北京、上海。（2个）

重点城市：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等高活跃城市。（20个）

普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。

 二、朋友圈广告购买方式

1、排期购买

1）提前预定排期，锁定目标曝光量（保量）

2）CPM单价按刊例价执行

3）单次投放总预算5万起

4）向所有城市开放

5）适用于所有朋友圈广告形态

 2、定价购买

1）提前选择没人曝光时间段，锁定目标人群（不保量）

2）CPM单价按刊例价执行

3）每日预算300起

4）向所有城市开放

5）仅适用于本地推广广告一种广告形态

3、竞价购买

1）提前选择投放日期，锁定目标人群（不保量）

2）CPM单价出价30元起，

3）实时基于效果实时调整出价

4）每日预算1000起仅开放其他城市

5）（核心与重点城市暂不支持竞价购买）

6）仅适用于图文广告一种广告形态

三、视频贴片广告售卖策略

1、竞价购买

按CPM扣费，实际扣费等于出价

流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：

广告出价×广告质量

广告出价：自由竞争，更低出价为10元/CPM；每日预算需＞200元

广告质量：广告质量主要取决于广告点击率

2、排期购买

支持提前预定2-28天内流量，按CPM扣费，优先保量按城市阶梯定价：核心/重点/普通（25元/20元/15元）

核心城市：包含北京和上海；

重点城市：包括广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市；

普通城市：包括除以上22个城市职位的其他城市。

四、底部广告售卖策略

1、竞价购买

按CPC扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：

广告出价ｘ广告质量

广告出价：自由竞争，更低出价为0.5元/点击

广告质量：广告质量主要取决于广告点击率

2、排期购买

支持提前预定2-28天内流量，按CPM扣费，优先保量按城市阶梯定价：核心/重点/普通（25元/20元/15元）

核心城市：北京，上海；

重点城市：包括广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市；

普通城市：包括除以上22个城市职位的其他城市。